夏祖相山城重庆如何做靓区域公用品牌

为深入实施品牌强农战略，助力农业生产“三品一标”提升行动，开展政策研讨和经验交流，在农业农村部市场与信息化司指导下，5月8日，由中国农业大学主办，中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、中国农业大学MBA中心和元一智库农研中心承办的“中国农业品牌政策研讨会”在北京会议中心成功举办。

为更好地分享会议精彩内容，「品牌农业参考」特推出系列报道，包含重要嘉宾讲话内容、农业品牌主题讨论等。

本文整理、总结了重庆市人大常委会副主任夏祖相题为“做靓区域公用品牌，助力农业高质量发展”的主旨演讲内容，与各位一起分享。

很高兴参加“中国农业品牌政策研讨会”，能同各位领导、各位专家、学者一起交流意见，对我来讲是一个宝贵的学习机会。这次研讨会主题非常重要，时机非常关键，内容十分丰富，是我国农业品牌领域专门以政策创设为主题举办的一次高规格、线上线下广泛参与的研讨盛会，必将有力地助推农业品牌政策创设，深入实施品牌强农战略。

在这里，我对研讨会的成功举办表示衷心的祝贺，对农业农村部、中国农业大学以及国家有关部委、各有关单位长期给予重庆市的关心支持表示诚挚的谢意。

重庆集大城市、大农村、大山区、大库区于一体，农村面积占全域面积的95%，农业农村的比重相当于中等农业省份，是具有典型“山地农业”特色的一座城市。

年4月，亲临重庆视察并发表重要讲话，要求重庆统筹推进乡村振兴和城市提升，深入实施乡村振兴战略，做好新时代三农工作。重庆市委市政府将乡村振兴与城市提升作为全市全局工作的两大基本面，把脱贫攻坚作为全面建成小康社会的标志性工程，把乡村振兴作为重庆发展的最大潜力，把城市提升作为重庆发展的最强动力，把城乡融合作为重庆发展的最高境界。坚持集全力抓攻坚，以实战促振兴，推进脱贫攻坚取得全面胜利，乡村振兴迈出了坚实的步伐。

“要坚持以农业供给侧结构性改革为主线，坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，加快推动农业由增产导向转向提质导向，走农业高质量发展道路”。重庆是典型的丘陵山区，大山大江的馈赠使我们有丰富的物种资源、多样的气候、良好的生态环境。

党的十九大以来，我们紧紧围绕实施乡村振兴战略，以发挥品牌引领作用为切入点，大力实施农业品种、品质、品牌建设工程，加力加效推动了农业高质量发展。

我们以全局性规划为引领，市委市政府先后制定《关于加强农产品品牌建设工作的意见》《重庆市农业品种品质品牌建设工程实施方案（-年）》，对农业品牌建设的总体要求、重点任务、保障措施等做出了系统部署。提出构建以市级农产品区域公用品牌“巴味渝珍”为龙头，区县级农产品区域公用品牌为支撑，国家级和市级农业龙头企业产品品牌为主体的重庆农产品品牌体系。

到年做亮两个重庆市农产品区域公用品牌，也就是“巴味渝珍”和“三峡柑橘”，50个区县区域公用品牌，个重庆名牌农产品。我们以全链条打造为重点，坚持在品种优化、品质提升、品牌培育上狠下功夫。

一是注重选育推广优良品种，围绕培育壮大柑橘、榨菜、生态畜牧等十大特色、高效农业研发品种，良种推广使用率达到98%。

二是注重全面提升农产品品质，狠抓农业标准示范应用，全过程质量安全监管，追溯体系建设，累计制定农业地方标准项，建成各类标准化示范区个，“三园两场”个，主要农产品综合筹建覆盖率多年都保持在97%以上。

三是大力培育农产品品牌，整体打造“巴味渝珍”全市农业区域公用品牌，整合做优奉节脐橙等知名区域公用品牌，山城沱茶等传统的老字号品牌。

以全过程服务为保障，组建重庆市现代农业品牌服务促进中心，作为公益性机构负责“巴味渝珍”的管理运营服务，也是做优做实管理服务。先后完成21类产品、42件商标注册，制定“巴味渝珍”商品使用管理办法，合作管理办法和会员系统的管理细则等等。

把准、把严授权标准，坚持把“三品一标”认证作为“巴味渝珍”授权的前置条件，把国家和市级品牌农产品作为授权主体。“巴味渝珍”累计授权个企业和合作社，同时有个产品来使用，授权产品年销售收入50多亿元。

抓细、抓实质量安全，开发电子云码管理系统，对授权产品进行全程的追溯管理，累计发放多万电子云码标识。建立了品牌大数据中心，开展信用评价、质量跟踪、授权登记、商标发放等动态管理。

以全方位营销为驱动，在中国农交会、中国国际智能产业博览会等各类交易会、博览会、展销会等设置专区来推荐“巴味渝珍”。在市内机场、高铁、高速、商圈、公交、轻轨、超市等处投放系列广告宣传“巴味渝珍”，加快“巴味渝珍”农产品电商大平台和线下店的建设，已建成线下形象展示店家，持续开展重庆品牌农产品网销行动，加强与京东、阿里、抖音等合作，推动涪陵榨菜、江小白等走向全国人民餐桌，携手新华社联合打造“巴味渝珍”，举办CCTV“巴味渝珍”品牌推荐工作会，在央视多个频道播出广告，推荐8个“巴味渝珍”授权产品参加中央电视台“品牌强国工程—乡村振兴行动”。

经过坚持不懈的努力，全市初步形成了以“巴味渝珍”为引领，以涪陵榨菜等区县级区域公用品牌为支撑，以江小白等企业产品品牌为主体的品牌体系，品牌效益开始显现，鱼泉榨菜、派森百橙汁等龙头企业分别跻身全国农业行业蔬菜类、水果类前四位的龙头品牌。

借此机会想简要地向大家推荐四个“巴味渝珍”的授权品牌农产品。

一是奉节脐橙。奉节脐橙有着年的悠久历史，种植面积35.5万亩，带动农户户均增收元。奉节脐橙通过国家地理标志，中国驰名商标的认定，品牌价值达.8亿元，位居全国橙类品牌的第一方阵。

二是江津花椒。江津自古有着“中国花椒之乡”美誉，早在几百年前享誉四方。江津花椒的种植面积55万亩，年产量30多万吨，产值32.5亿元，江津的花椒位列中国花椒的“四大名旦”之首，通过国家农产品地理标志认定和地理标志保护，品牌价值达59.35亿元。

三是荣昌猪。荣昌是国家现代畜牧业示范培训区，国家生猪技术的创新中心。荣昌猪是世界八大、中国三大优良地方品种，也是我国养猪业推广面积最大，最具影响力的地方猪种之一。荣昌猪品牌价值达36.81亿元，是全国唯一同时获得国家地理标志登记和绿色食品认证的双认证产品，曾荣获最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌和国家生态原产地保护产品荣誉称号。

四是派森百橙汁。派森百橙汁实现了一粒种子到一杯橙汁的全产业链建设，从源头到每一杯橙汁产品的每一个步骤，形成了可追溯的产业体系。派森百橙汁连续12年成为国宴饮品，获评中国驰名商标、中国十三届农交会的金奖、全国农业企业食品类十大龙头品牌，远销欧洲和亚洲部分地方，突破了中国橙汁的零出口。

我们深知农业品牌建设是永远的进行时，需要久久为功，长时间的积淀。重庆将深入贯彻落实关于农业品牌建设的重要指示和视察重庆重要讲话精神，把农业品牌建设作为推进乡村产业振兴的重要抓手，作为推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措，紧盯市场需求，坚守绿色本底，持续地推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，加快完善农产品区域品牌、企业品牌和产品品牌体系，让更多的重庆特色农产品走出巴山渝水、走进千家万户。

一是进一步增加优质绿色农产品的供给，力争年均新认证绿色食品、有机农产品、地理标志农产品及名特优新农产品个以上。

二是进一步提高“巴味渝珍”品牌的影响力和市场占有率。将“巴味渝珍”商品授权产品稳定在个左右，继续保持宣传力度不减，重点强化品牌营销渠道建设。不仅要让消费者听到了声音、见到了广告，更要让消费者买得到产品、享受到服务，实现广告宣传与线上线下销售紧密结合。

三是进一步分行业精准打造“三峡”品牌。按照市委市政府关于打响“大三峡”品牌的要求，加快推进构建以“三峡柑橘”品牌为统领，三峡柑橘奉节脐橙、三峡柑橘万州玫瑰香橙、三峡柑橘忠县忠橙等区县公用品牌为支撑的“1+N”品牌体系，推动形成“三峡”品牌集群效应。

四是进一步加强质量安全监管和品牌保护，率先将绿色食品、有机农产品、地理标志农产品纳入追溯管理，做到质量有标准、过程有规范、交付有标志、市场有监测、全程可追溯，加强对品牌产品的商标、专利、使用等保护，加大打击假冒伪劣等侵权行为的力度，切实地维护农产品品牌的公信力。

谢谢大家！