电竞小镇不如想象中的好,盈利模式需要更多

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文/东方亦落

近年来，电竞行业的发展蒸蒸日上。昨日，知名游戏厂商雷蛇在香港上市，收盘价报4.58港元，与其发行价相比上涨了大概18.04%左右，如果按收盘价计算的话，雷蛇的市值超出了亿港元，而此前在九月份北美电竞战队Cloud9获得万美元的A轮融资。

根据《年中国电竞发展报告》显示，全球的电竞市场都处于一个高速的增长阶段，我国电竞市场在大潮中也顺应趋势。去年，电竞市场规模已达到.6亿元，占游戏市场销售总额的30.5%。国内电竞总产值.1亿元，用户达1.24亿。

年，全球电子竞技观众人数将达到3.86亿人，其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到年，电竞迷数量将增长50%，达2.86亿人。去年，中国电竞市场累积了1.7亿用户，而今年的用户数预计将达到2.2亿。

电竞市场规模日益扩大，让众多城市看到了其背后蕴藏的商业价值，于是电竞小镇就成为了推动地方经济发展的一种有效手段。

近两年，中国掀起了“电竞小镇”风。先是重庆忠县率先宣布将投资40亿~50亿元打造辐射全国的电竞小镇，希望以本月举办的CMEG（全国移动电子竞技大赛）为契机吸引相关厂商，形成以电竞学院、电竞孵化园等多业态整合的电竞产业链。此后，浙江杭州、江苏太仓、辽宁葫芦岛、安徽芜湖等地也都接连宣布了电竞小镇的建设计划。

电子竞技不只是体育赛事，也是数字传媒，是文化产业，更是全民范围的休闲产业。可以说，中国的电竞行业经历了起步和探索阶段之后，已步入高速发展期，中国电竞市场前景广阔，电竞小镇也如雨后春笋般出现。但是，对电竞小镇模式的探索刚刚起步，一切都还是未知数。

打造电竞小镇，需要游戏研发、承办赛事、组建俱乐部等多个环节的支持，但核心的内容依然是在赛事上。而现下各游戏厂商更愿意将现象级赛事放在大城市举办，这种现象对电竞小镇的进一步发展或许会形成阻碍。

从已公布的数据来看，平均一座电竞小镇投入都动辄几十亿元，如果没有好的盈利模式，后续很可能出现资金短缺等问题，很难维持电竞小镇的进一步发展。

电竞小镇的崛起，一方面体现了中国电竞产业的迅速发展，但另一方面电竞小镇也面临着“形象工程”的质疑。因此，如何在风口下和质疑声中做出自身特色，是电竞小镇首先要解决的难题。

其实，不论是电竞小镇，还是对整个电竞产业而言，找到真正的盈利点从来都不容易。更何况还面临人才缺乏等诸多问题。所以整个电子竞技都是非常烧钱的，想在这个产业链上掘金难上加难。

不过，电竞小镇并非没有机会。不管是电竞小镇，还是其他类型的小镇，特色是至关重要的。电竞小镇想获得更好的发展，可以在游戏角色的设计上突出特点，并需要强大而先进的研发和应用技术，最好还能给用户带去独特的沉浸式体验。

当然，要做到这些并不容易。内容、赛事都对形成产业链条至关重要。地方希望通过电竞小镇推动经济结构的转型升级，甚至将其发展成支柱产业，但对于电竞小镇的建设却需要更多冷静的思考。相对来说，电竞小镇的建设是一个长期的投资项目。除了在项目中获利，更要考虑到用户的价值挖掘，以及独特IP模式的打造，甚至籍此形成强大的消费、旅游等附加值产业，最终实现多元的盈利方式。