华高莱斯丨城市洞察电竞小镇的未来路在

文/吕梦怡天津大学环境工程专业硕士，擅长城市新区、区域旅游、城市产业等领域的策划。

目录

1.电竞小镇的典范——波兰卡托维兹1）先天优势——交通区位2）先发优势——押宝入局3）赛事优势——牵引成链2.电竞小镇的第二种可能——太仓天镜湖电竞小镇

“电竞”一词真正走进国内大众的视线，源于一场全球赛事。年，“英雄联盟”第八届全球总决赛（S8）中，来自中国赛区的IG战队夺冠。随后的第九届英雄联盟全球总决赛（S9），来自中国的战队FPX再次夺冠。“世界冠军”的光环加身，让电竞从“不务正业”转变为“为国争光”。

人们对电竞原有的负面印象逐渐褪去，开始意识到它作为一种新兴运动的魅力和它巨大的市场潜力。据艾瑞咨询研究院的数据显示，年，中国电竞整体市场规模将突破亿，用户规模将达到5.2亿人次。

在巨大的经济利益和民众接受度升高的双重背景下，不只有腾讯等巨头企业抢滩市场，更有多地政府纷纷下场竞逐。据不完全统计，上海、广州、杭州、成都、重庆、西安等一线、新一线城市都在发力电竞，一些中小城市也纷纷加入“赛道”，它们多以“电竞小镇”为载体，如重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、湖南宁乡等。

但与传统体育赛事相比，电竞产业长期以来未能找到成熟的盈利模式，要想在电竞产业链中成功“掘金”并非易事。与上海等大型城市相比，电竞小镇的前路更加模糊不清，风险重重。

年之后，多个电竞小镇相继“失声”，在当地新闻网站、搜索引擎甚至政府网站上检索，它们的动态基本都停留在年。例如，安徽芜湖曾与腾讯签订框架协议：将探索建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园、创意街区、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心等新业态于一体的特色小镇，并引进举办QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）和QGC（QQ手游全民竞技大赛）等具有全国影响力的电竞品牌赛事活动。年，QGC夏季赛总决赛正式落户芜湖。不过，此后再未有两项赛事总决赛在芜湖举行的消息。其余如电竞主题公园，也没有相关动向发布。

在国内的诸多电竞小镇中，重庆忠县是走的最为“坚定”的一个。忠县是一个多万人口的临江县城，位于重庆中部，距离主城区公里。过去很长一段时间，忠县都是三峡库区的传统农业县。由于位于三峡库区腹地，在“长江大保护”的背景下，一些传统工业受限发展，农业难以带动全县致富，传统文化旅游也反响平平。年，忠县以.7亿元的GDP收入在重庆38个区县中排到24，属于市级贫困县。

但就是这样一个贫困县，却押宝电竞，宣称要以全县1/6的年GDP收入（40亿）打造电竞小镇。年5月，国内规模最大、最专业的电竞场馆——三峡港湾电竞馆开工建设。忠县国有平台公司通达公司投资了14亿元，0多人不分昼夜赶工，在7个多月内完成了主体场馆，总建筑面积11万平方米，可容纳人。为缩短工期，场馆没有用混凝土结构，而是采用全钢结构。在12月23日这一天，电竞馆正式开赛。全县几乎每一条街上都悬挂着比赛的横幅，县里的人都跑来看热闹。政府组织大巴车停在长江大桥路口，免费载着人们去三峡港湾电竞馆看比赛。

“进度条”推进到这里，每个人都希望看到忠县因电竞而成功，看到这个三峡小镇因电竞重焕新生，因为每一个努力、善良的“公主”都应该和“王子”幸福地生活在一起。但并不是每一个人都是“公主”，也并不是每一个人都可以遇到“王子”。

真实的现实状况是，年，忠县的电竞馆只使用了大概10次，其中还包括一场重庆市第四届篮球联赛开幕式、一场网络音乐节和一场击剑比赛。虽然忠县已吸引0多名“网红”主播，实现税收超过万元，还吸引了几家上海的游戏研发公司落地忠县，但高投入、低收益是个不争的事实。忠县似乎也意识到了发展电竞的难处，当地政府强调，要放大电竞的概念，只要是泛文旅、泛数字经济，都可以导入电竞小镇。但未来，这个走的异常“坚定”的电竞小镇，仍然不知道路在何方。

那小镇就不应该做电竞产业吗？不！波兰卡托维兹，用实际行动演绎了看似“青铜”的小镇如何成为“王者”！

电竞小镇的典范——波兰卡托维兹

卡托维兹位于波兰南部，城市人口30.24万人（年），是上西里西亚工业区的主要城市，也是该地区的交通运输中心和科学文化中心。自19世纪以来，这里就是欧洲煤炭产业的心脏之一，产煤量占到波兰90%以上，被称为“波兰煤都”。随着煤炭行业的衰落，卡托维兹陷入了经济发展和环境的双重困境，年3月，更是被宣布为生态灾区。

卡托维兹区位，图片来源：googlemaps

卡托维兹的工业厂房，图片来源：Pixabay

在这样的境况下，卡托维兹曾以创意产业探索城市转型，但每年对创意经济投资万欧元，而最为盈利的三大音乐节每年仅能为卡托维兹的经济发展带来万欧元的收入，收效甚微。

因此，卡托维兹以电竞为新的转型方向，以小镇之姿成为欧洲的电竞中心！年，因电竞比赛来到卡托维兹的游客数达到了17.3万人次，超过了卡托维兹一半的人口；年，为期6天的IEM英特尔极限大师赛为当地带来的收入就高达万欧元。正如海外电竞圈中流传的一句话：如果你没有到过卡托维兹，那么你对欧洲电子竞技一无所知！

卡托维兹能够取得这样的成绩，关键在于它逐步形成的三个优势：

1）先天优势——交通区位

卡托维兹虽然是一个人口只有30多万的小城，但交通区位的优势却非常显著，接近欧洲主要都市，如布达佩斯、布拉迪斯拉发、维也纳、布拉格、柏林和华沙等。航线覆盖欧洲主要城市，公里范围内就有三大国际机场，极大的便利了欧洲的电竞爱好者齐聚卡托维兹。

卡托维兹，图片来源：Pixabay

不只有便利的航线，卡托维兹还是跨欧洲运输走廊上的重要节点。全欧交通网络（TEN-T）9条核心走廊之一的波罗的海-亚得里亚海走廊（Baltic-AdriaticCorridor）、泛欧运输10条走廊（Pan-Europeancorridors）的3号走廊，均穿过卡托维兹，为这个小镇带来了极高的可达性。

2）先发优势——押宝入局

在年初的电竞“蛮荒时代”，电子竞技爱好者还属于小众群体，并没有得到大众的认可。卡托维兹率先嗅到了大型赛事对于用户的吸引力，主动接洽赛事承办方电子竞技联盟（ElectronicSportsLeague,ESL），提议将IEM全球总决赛放在卡托维兹举办。在ESL副总裁MichalBlicharz的牵线搭桥下，IEM大师赛顺利落地卡托维兹。

年1月17日，卡托维兹第一次举办英特尔极限大师赛（IEM）。在比赛开始之前，Blicharz对这次比赛的举办还是充满担忧的，他说道：“之前从未有人在能够容纳1万观众的体育场内举办过电竞赛事，我们很害怕这个地方到时候空无一人。”但他的担忧在开幕式前一小时就全部消除了，因为尽管外面严寒刺骨，却依然有1万多名观众在Spodek体育馆外排队等候。

第一次举办IEM的成功让卡托维兹更加确定了电竞的潜力，迅速和ESL达成合作，将卡托维兹确定为IEM总决赛的唯一举办地，并于年，推出专门的法案，出钱出力，支持IEM在本地的举办。自此，在欧洲，电子竞技这项运动同卡托维兹这座城市紧紧联系在了一起，并一同刻进了欧洲人的脑海中。

在谷歌搜索热度变化趋势中，卡托维兹与IEM的搜索热度变化紧紧相关。

到现在为止，IEM已经在卡托维兹连续举办了8届，也成为了电竞“铁粉”每年必到的朝圣地。年，由于新冠疫情的影响，举办方决定比赛空场举行。一位来自突尼斯的电竞爱好者Mouadh站在“飞碟体育场”大门外时，才得知观众无法进入，他说：“那感觉就像一口气喝了两品脱兑着伏特加的啤酒，把我呛得泪流满面，我不知该如何去形容自己的失望和悲伤。”

飞碟体育场，图片来源：wikipedia

未完待续

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